MI a marketingben Innovatív eszközök és innovatív témák - 2026. október 20.
Az MTA IX. Osztály Gazdálkodástudományi Bizottság Marketingtudományi Albizottságának MI a Marketingben Munkabizottsága, az Üzleti Marketing Munkabizottsággal és az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) együttműködésben, az OTKA K-145937 számú projektjének támogatásával kutatási konferenciát szervez a mesterséges intelligencia és a marketing kapcsolódási pontjairól.
Időpont: 2026. október 20. (kedd), 9:00–16:00
Helyszín: Budapesti Corvinus Egyetem, Faculty Club, 1093 Budapest, Fővám tér 8., E épület
A konferencián való részvétel az érdeklődők számára ingyenes, de előzetes regisztrációhoz kötött. Jelentkezés és regisztráció: https://forms.gle/DVXh1bMPKQYu1bCL7
PROGRAM
| 9.00-9.30 | Regisztráció / Registration | |
| 9.30-11.15 | Angol nyelvű plenáris szekció / English language plenary section | |
| 9.30-9.45 | Kenesei Zsófia (BCE) Csapó Ádám Balázs, BCE mesterséges intelligenciáért felelős dékán | Megnyitó / Opening ceremony |
| 9.45-10.15 | Gaia Rubera (Bocconi University) | The Promise and Perils of GenAI for Market Research |
| 10.15-10.35 | Kevin Jackson (BCE), Kiss Hedvig (SZTE), Matthew E. Bergman (BCE) | The Lure of AI Food Marketing: Generation Z’s Emotional Engagement and the Flourishing Paradox |
| 10.35-10.55 | Kenesei Zsófia (BCE) | When Performance Outweighs Privacy: Understanding Robo-Advisor Acceptance |
| 10.55-11.15 | Iványi Tamás (BME) | A Thousand Respondents, Multiple Scenarios - An Experimental Approach to Generating Synthetic Data |
| 11.15-11.40 | Kávészünet / Coffee break | |
| 11.40-13.00 | B2C szekció | |
| 11.40-12.00 | Huszár Sándor (SZTE), Révész Balázs (SZTE) | A kíváncsiságtól a mindennapi használatig - Az AI-val kapcsolatos Google-keresési szokások változása a ChatGPT megjelenése óta |
| 12.00-12.20 | Molnár László (ME), Simon-Horváth Kata (ME), Iványi Tamás (BME) | Gondolat, érzés, cselekvés: A mesterséges intelligenciával kapcsolatos többkomponensű attitűd hatásának vizsgálata |
| 12.20-12.40 | Rojkovich Ádám Konstantin (BCE), Kemény Ildikó (BCE), Simon Judit (BCE) | Bizalom és ellenállás a mesterséges intelligenciával szemben krónikus betegek körében: rheumatoid arthritisszel élő páciensek MI-használati mintázatai |
| 12.40-13.00 | Kovács-Lázár Viktória (BGE) | Társadalmilag felelős marketing és etikus AI |
| 13.00-14.00 | Ebédszünet / Lunch break | |
| 14.00-16.00 | Az MI a marketingben és az Üzleti Marketing Munkabizottság közös B2B szekciója | |
| 14.00-14.30 | Nagy Gergely (SUPER11 Creative Zrt.) | AI a B2B marketingben: új eszközök, változó elvárások, átalakuló szerepek PLENÁRIS ELŐADÁS |
| 14.30-14.50 | Uhrin Dávid (BCE), Gáti Mirkó (BCE) | A szervezeti mesterséges intelligencia-képességek szerepe a szolgáltatásinnováció előmozdításában: többmódszeres kvalitatív megközelítés a tudásintenzív üzleti szolgáltatások (KIBS) perspektívájából |
| 14.50-15.10 | Szalkai Zsuzsanna (BME), Hlédik Erika (ELTE), Mandják Tibor (ELTE), Neumann-Bódi Edit (Italműhely Kft.), Simon Judit (BCE) | MI használata a kvalitatív adatfeldolgozásban |
| 15.10-15.30 | Simon-Horváth Kata (ME), Hajdú Noémi (ME) | Mi segíti és mi hátráltatja az MI marketingcélú vállalati alkalmazását? Szisztematikus szakirodalmi áttekintés |
| 15.30-16.00 | Hubert József (BCE), Bauer András (BCE) | AI-likeness and audience engagement during and after the 2026 Hungarian elections. Preliminary results |
Kapcsolat:
Kenesei Zsófia •
Iványi Tamás •
