Az alkalom különlegességét az adta, hogy a 30 jelenlévő kutató nem csupán bemutatkozott, hanem tudatosan egymás felé fordulva, kapcsolódási pontokat és jövőbeli együttműködési lehetőségeket is igyekezett feltárni. A program ennek megfelelően egy strukturált, interaktív folyamat mentén zajlott: a jelenlévők röviden megosztották fő kutatási fókuszukat, sőt, ezen felül kutatói énjük mögött meghúzódó egyéniségükbe is betekintést engedtek egy-egy egyedi, személyes jellemzőjük bemutatásával.
A résztvevők sokszínűsége jól tükrözte a fogyasztói magatartáskutatás aktuális tematikai gazdagságát: a technológiaelfogadástól és mesterséges intelligenciától kezdve a fenntarthatóságon és élelmiszerfogyasztáson át egészen a kulturális és közösségi hatásokig számos terület képviseltette magát.

Közös érdeklődési pontok – a jövő témáinak kijelölése

A bemutatkozásokat követően egy interaktív, játékos csoportalakítási folyamat során alakultak ki azok a munkacsoportok, amelyek közös érdeklődés mentén kezdtek el gondolkodni. A cél nem konkrét kutatások azonnali elindítása volt, hanem annak meghatározása, hogy melyek azok a témák és kérdéskörök, amelyek a közösséget a jövőben leginkább foglalkoztatják.

A csoportok munkája során több markáns fókusz rajzolódott ki:

• A mesterséges intelligencia emberi dimenziói – hogyan alakítja az AI a fogyasztói döntéseket és kapcsolatokat, milyen hatással van a mikroperszonalizált „buborékok” kialakulására, és milyen etikai dilemmákat vet fel az algoritmikus befolyás.
• Fenntarthatóság újragondolása – hogyan motiválható a fenntartható viselkedés, mennyiben „fáradt el” a zöld kommunikáció, és milyen új jelenségek (például a digitális „túltermelés”) jelennek meg.
• Tudatos élelmiszerfogyasztás támogatása – milyen eszközökkel segíthetők a tudatos fogyasztói döntések, és hogyan formálható a fogyasztói attitűd.
• Kultúra, média és fogyasztás kapcsolata – a filmturizmus, a médiatartalmak és az érzelmi kötődések szerepe a fogyasztói viselkedés alakításában.

Ezek a témák nem lezárt projektek, hanem közös gondolkodási irányok, amelyek kijelölik a munkabizottság következő időszakának fókuszait.

Egy közös szakmai platform építése

Az esemény egyik legfontosabb eredménye, hogy a résztvevők nemcsak témákat azonosítottak, hanem elköteleződtek azok további közös feldolgozása mellett is. A csoportok konkrét következő lépéseket és időkereteket határoztak meg, amelyek mentén a munka a következő találkozókon folytatódhat.

A cél egy olyan szakmai platform kialakítása, amely:

• rendszeres találkozási lehetőséget biztosít,
• teret ad a közös gondolkodásnak és tapasztalatmegosztásnak,
• és hosszú távon erősíti a hazai fogyasztói magatartáskutatás közösségét.

Folytatás – találkozunk a következő alkalmakon

A munkabizottság tervei szerint a jövőben évente három alkalommal találkozunk:

• EMOK konferencia (2026.08.24-26) – ahol egy speciális szekció keretében folytatjuk a közös munkát (https://emok.hu/hu/emok2026/felhivas )
• Fogyasztás Szimpózium (Pécs) – a hagyományos őszi szakmai fórum
• tavaszi budapesti találkozó – a mostanihoz hasonló, interaktív formában.

Kapcsolódjon be Ön is!

Az esemény egyértelműen megmutatta, hogy a hazai kutatói közösségben erős igény van az együttműködésre és a közös gondolkodásra. A munkabizottság megújulása egy folyamat kezdete – amelybe továbbra is várjuk mindazok bekapcsolódását, akik aktívan formálnák a terület jövőjét.

Bízunk benne, hogy együtt egy olyan szakmai közösséget tudunk építeni, amely valódi értéket teremt a fogyasztói magatartás kutatás és oktatás hazai jövője számára.

Üdvözlettel,

Prof. Dr. Törőcsik Mária
elnök
MTA Gazdálkodástudományi Bizottság
Fogyasztói Magatartáskutatás munkabizottság

Dr. habil Prónay Szabolcs PhD
társelnök
MTA Gazdálkodástudományi Bizottság
Fogyasztói Magatartáskutatás munkabizottság